Meta Description Perfette: Come Scriverle per Aumentare i Click

La vetrina del tuo negozio su Google

La meta description e come la vetrina del tuo negozio. Se non attira l'attenzione, la gente passa oltre e entra dal concorrente. Eppure, e uno degli elementi SEO piu sottovalutati in assoluto. Quante volte ho visto siti con contenuti eccellenti, ben posizionati su Google, ma con un tasso di click ridicolo. Vai a guardare la meta description e trovi roba tipo "Benvenuti nel nostro sito web. Siamo un'azienda leader nel settore...". Ma dai, sul serio?

Facciamo un passo indietro. Quando cerchi qualcosa su Google, per ogni risultato vedi tre elementi: il titolo (in blu), l'URL (in verde o grigio), e un breve testo descrittivo sotto. Quel testo e la meta description. Sono quelle due-tre righe che devono convincere una persona a cliccare sul TUO risultato invece che su uno degli altri nove nella stessa pagina. Capisci quanto e importante?

Cos'e esattamente una meta description e come funziona

Tecnicamente, la meta description e un tag HTML che inserisci nell'head della tua pagina. Qualcosa tipo <meta name="description" content="Il tuo testo qui">. Se usi WordPress con un plugin SEO come Yoast o RankMath, c'e un campo apposito dove scriverla senza toccare il codice.

Una cosa importante da chiarire subito: la meta description NON e un fattore di ranking diretto. Google lo ha detto chiaramente. Non influisce sulla posizione in cui appari nei risultati. Pero influisce eccome sul numero di persone che cliccano sul tuo risultato. E il tasso di click (CTR) quello si che puo influenzare indirettamente il posizionamento. Se il tuo risultato in terza posizione riceve piu click del primo, Google inizia a pensare che forse meriti di stare piu in alto.

Quindi no, la meta description non ti fa scalare direttamente la classifica. Ma ti fa ottenere piu visite a parita di posizione. E a lungo termine, questo puo avere effetti positivi anche sul ranking.

La lunghezza ideale: quanti caratteri usare

Qui si apre il dibattito eterno. La risposta ufficiale e che Google non ha un limite rigido di caratteri, ma tronca la visualizzazione a circa 155-160 caratteri su desktop e 120 caratteri su mobile. In termini di pixel, parliamo di circa 920 pixel su desktop.

Il mio consiglio pratico e questo: scrivi meta description tra i 140 e i 155 caratteri. Cosi sei ragionevolmente sicuro che vengano visualizzate per intero sia su desktop che su mobile. Se proprio devi andare oltre, assicurati che il messaggio piu importante sia nei primi 120 caratteri, cosi anche su mobile il concetto principale arriva.

Un errore che vedo spesso: meta description troppo corte. Venti, trenta caratteri. "Consulente SEO a Perugia". Punto. Hai sprecato tutto lo spazio a disposizione per convincere qualcuno a cliccare. E come avere un cartellone pubblicitario enorme e scriverci sopra due parole con un pennarello.

Cosa succede se non scrivi la meta description

Se non inserisci una meta description, Google ne genera una automaticamente, estraendo un frammento di testo dalla pagina che ritiene pertinente alla ricerca dell'utente. A volte lo fa bene, a volte il risultato e un disastro. Potrebbe prendere una frase a meta, troncarla in modo assurdo, o mostrare un pezzo di testo completamente fuori contesto.

Ho visto casi in cui Google ha mostrato come "meta description" una frase del footer tipo "P.IVA 12345678901 - Tutti i diritti riservati". Imbarazzante? Parecchio. Per questo il mio consiglio e di scrivere SEMPRE una meta description per ogni pagina importante del tuo sito. Non lasciare questa scelta a Google.

Come scrivere meta description che fanno cliccare

Ora arriviamo alla parte pratica. Dopo aver scritto e testato centinaia di meta description, ho identificato alcuni elementi che funzionano costantemente meglio di altri.

1. Inizia con il beneficio per l'utente

La persona che legge la tua meta description ha un problema e cerca una soluzione. Parti da li. Non iniziare parlando di te, inizia parlando di cosa otterranno cliccando.

Male: "Andrea Baglioni e un consulente SEO esperto con 10 anni di esperienza nel settore del digital marketing."

Bene: "Vuoi piu clienti dal tuo sito web? Scopri strategie SEO concrete e testate per aumentare visibilita e conversioni a Perugia."

Vedi la differenza? Il primo parla di me. Il secondo parla di TE e di cosa puoi ottenere.

2. Usa una call-to-action chiara

Digli cosa fare. Sembra banale, ma funziona. "Scopri come", "Leggi la guida completa", "Richiedi un preventivo gratuito", "Confronta le opzioni". Una call-to-action da alla persona un motivo concreto per cliccare.

Non serve essere aggressivi. Non siamo su una landing page. Ma un invito all'azione gentile ma chiaro aumenta il CTR in modo misurabile. Nei miei test, le meta description con una CTA hanno un tasso di click superiore del 15-20% rispetto a quelle senza.

3. Includi la keyword principale (ma con naturalezza)

Quando una persona cerca qualcosa su Google e la keyword appare nella meta description, Google la evidenzia in grassetto. Questo cattura l'occhio e conferma all'utente che il risultato e pertinente alla sua ricerca. Ma non esagerare: la keyword deve essere inserita in modo naturale, non forzata. "SEO Perugia consulente SEO per aziende SEO" non e una meta description, e un elenco di keyword ed e anche piuttosto patetico.

4. Usa numeri e dati concreti

I numeri attirano l'attenzione. "7 strategie per migliorare la SEO locale" funziona meglio di "Strategie per migliorare la SEO locale". "Aumenta il traffico del 40% in 6 mesi" e piu convincente di "Aumenta il traffico del tuo sito". I numeri danno concretezza e credibilita.

5. Crea un senso di unicita o urgenza

Non sto dicendo di scrivere "OFFERTA IMPERDIBILE SOLO PER OGGI!!!". Quello e spam. Ma far capire che il contenuto offre qualcosa di unico o particolarmente utile funziona. "La guida aggiornata al 2025 con esempi pratici" e meglio di "Una guida alla SEO". "Errori che il 90% delle aziende commette" e piu intrigante di "Errori comuni nella SEO".

Quando Google riscrive la tua meta description

Ecco una cosa che fa impazzire molti: a volte scrivi una meta description perfetta e Google decide di ignorarla completamente, mostrando al suo posto un pezzo di testo preso dalla pagina. E frustrante, lo so. Ma perche succede?

Google riscrive la meta description quando ritiene che il testo della pagina sia piu pertinente alla specifica query di ricerca rispetto alla meta description che hai scritto. Succede soprattutto quando:

• La meta description e troppo generica e non riflette il contenuto della pagina
• La meta description non contiene la keyword cercata dall'utente
• La pagina si posiziona per keyword molto diverse tra loro
• La meta description e duplicata (uguale a quella di altre pagine del sito)

Secondo diversi studi, Google riscrive la meta description in circa il 60-70% dei casi. Sembra un numero alto, ma non deve scoraggiarti. Una meta description ben scritta viene mantenuta molto piu spesso di una scritta male. E anche quando Google la modifica, avere una buona meta description resta utile perche influenza il modo in cui Google interpreta il contenuto della pagina.

Meta description uniche: mai duplicare

Ogni pagina del tuo sito deve avere una meta description unica. Sembra ovvio, ma non immagini quanti siti hanno la stessa meta description su decine o centinaia di pagine. Alcuni usano un template tipo "Benvenuti su , leader nel settore . Contattateci per maggiori informazioni." su tutte le pagine. E un errore grossolano.

Se hai un e-commerce con migliaia di prodotti e non riesci a scrivere una meta description unica per ognuno, meglio non metterla affatto e lasciare che Google ne generi una automatica dal contenuto della pagina. Una meta description duplicata e peggio di nessuna meta description.

Testare e migliorare: l'approccio scientifico

Una delle cose belle della meta description e che puoi testarla e misurarne l'efficacia in modo oggettivo. Google Search Console ti mostra il CTR (Click-Through Rate) di ogni pagina. Se una pagina ha un buon posizionamento ma un CTR basso, probabilmente la meta description non sta funzionando.

Il mio metodo e questo: ogni mese controllo le pagine con il CTR piu basso rispetto alla loro posizione media. Se una pagina e in posizione 3 ma ha un CTR del 2%, qualcosa non va. Riscrivo la meta description, aspetto tre-quattro settimane, e confronto i dati. E un processo continuo di ottimizzazione che porta risultati concreti nel tempo.

Non serve fare A/B testing sofisticato. Basta una tabella con: pagina, meta description attuale, CTR attuale, nuova meta description, nuovo CTR. Dopo qualche mese avrai una chiara idea di cosa funziona nel tuo settore specifico e cosa no.

Esempi pratici: prima e dopo

Chiudiamo con qualche esempio concreto di meta description riscritte e i risultati ottenuti:

Pagina servizio idraulico - Prima: "Servizi di idraulica a Perugia. Chiamaci per un preventivo." (CTR: 1.8%)

Dopo: "Perdita d'acqua o caldaia rotta? Idraulico a Perugia con intervento in 2 ore. Preventivo gratuito e trasparente, anche di sera e nel weekend." (CTR: 4.2%)

Pagina blog ricetta - Prima: "Scopri la ricetta della torta al testo umbra." (CTR: 2.1%)

Dopo: "La vera ricetta della torta al testo umbra: ingredienti, dosi esatte e cottura perfetta. Con i consigli della nonna per un impasto che non sbaglia mai." (CTR: 5.7%)

Noti il pattern? Le versioni migliorate sono piu specifiche, parlano al lettore, includono dettagli concreti e danno un motivo per cliccare. Non e magia, e attenzione al dettaglio.